Google目前正在同時代華納進行排他性談判，計劃以10億美元的價格收購AOL互聯網部門5%的股份。這一消息意味著微軟已經從AOL競購戰中出局，該公司此前也曾同時代華納進行談判，希望收購AOL部分股份并同MSN合并。

        受此消息影響，Google股價本周五在納斯達克上漲7.62美元，報收于430.15美元， 再創歷史新高。消息人士稱，根據雙方將于近日內達成的協議，未來五年內Google將繼續向AOL提供付費搜索廣告技術。通過這一交易，AOL將繼續采用Google的廣告服務技術向其它網站銷售顯示和條幅廣告。分析人士預測，AOL在Google凈營收中占到2%到4%的比例。

        微軟也曾同時代華納進行談判，希望AOL采用該公司的搜索技術。如果這一交易達成，微軟將迅速在付費搜索廣告市場占據一席之地。獨立分析師理查德-格林菲爾德(Richard Greenfield)表示：“對于微軟而言，AOL是一個巨大的商機，同時也是進軍付費搜索廣告市場的最合適跳板。如果在AOL競購戰中落敗，微軟將采用何種方式進軍網絡市場呢？”到目前為止，Google、微軟和時代華納還沒有就此發表評論。

        過去一年里，Google和雅虎的搜索廣告業務都取得了長足的發展。如果同時代華納達成交易，Google將在顯示廣告市場取得重大突破，進一步拉大同主要競爭對手雅虎之間的差距。最新數據顯示，廣告市場的年度總產值已經達到120億美元。Piper Jaffray分析師薩法-拉什奇(Safa Rashtchy)表示：“在現有付費搜索廣告市場的基礎上，Google一直試圖進軍顯示廣告市場。同AOL達成交易之后，Google將擁有更廣闊的廣告空間。”

        微軟曾就合并MSN和AOL部門同時代華納進行談判，但由于這一交易過于復雜，雙方的談判的重點轉為成立一家合資公司，主要負責搜索廣告和顯示或條幅廣告業務。時代華納CEO迪克-帕森斯(Dick Parsons)兩周前曾經表示，時代華納更傾向于成立合資公司的方式。但消息人士表示：“對于時代華納而言，成立合資公司意味著公司管理層將面臨來自股東的更大壓力。”以卡爾-埃卡恩(Carl Icahn)為首的激進股東一直建議將時代華納分拆為多家公司，他們認為這樣的方式可以為股東帶來更多價值。

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